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快手严打红人账号私自接单行为旨在提升快接单营收

发布时间:2020-11-20 16:49:21
快手严打红人账号私自接单行为,旨在提升“快接单”营收 记者 | 肖芳近日,界面新闻从多家MCN处获悉,快手创作者商业化团队发布通知称,自2020年3月30日0时起,快手将严格限制未经官方平台承接的非合规商业内容。非合规商业内容是指未通过快手“快接单”官方平台, 私下收取报酬并在快手发布的商业推广内容。其中,诱导用户下载App、引导购买、导流站外平台、诱导线下交易等都被算作带有商业推广性质的内容。界面新闻向快手官方询问更多信息,截至发稿,对方暂无回复。据一位知情人士透露,虽然快手早已上线了“快接单”平台,但很多MCN和红人都有私自接单的行为。抖音、微博等平台都在打击内容创作者私自接单的行为,快手出台打击措施比较正常。而且,今年快手把广告收入作为拉动营收增长的关键,“快接单”承载的红人广告也是其中一部分。据一位接近快手的人士透露,去年抖音“星图平台”营收接近30亿元,快手“快接单”的营收在10亿元左右。在和红人的分成策略上,“星图平台”抽成5%,“快接单”的抽成为45%。因为抖音用户在一二线城市占比更高,品牌广告主更愿意在抖音选择红人账号投放,美妆、电商、食品饮料等品类投放占比最高。快手因为粉丝粘性强,效果类广告投放占比更高。据上述知情人士透露,今年抖音和快手都要提升红人广告营收,预计“星图平台”营收能达到100亿元,“快接单”的营收超过30亿元。目前,抖音和快手对内容创作者的政策已经趋同化,而快手此前更宽松的政策曾是吸引很多机构创作者入驻的重要因素。去年,快手大量吸收MCN入驻,主推的是私域流量的概念,直指在抖音上被算法分发困扰的内容创作者。一位内容从业者去年曾对界面新闻表示,相比其他平台,快手对于软广内容不太会限流,这可以算快手对MCN最大的扶持。但根据最新的公告,对于非合规商业内容及账号,快手将视情节轻重, 给予警告、限流、屏蔽、断播、短视频权限封禁、 直播间权限封禁等处罚措施。对于该政策,内容创作机构普遍的反应是可以接受。而一家MCN负责人对界面新闻表示,快手此前还禁止了用户把粉丝引流到微信,这对其运营的影响更大。此前,这家MCN通过快手把粉丝引流到微信个人号,通过微信群、朋友圈带货每天的利润可以达到几万元。快手规范红人账号运营的意图非常明显,平台利益优先,让内容创作者完全在平台的掌控下运营。目前,快手上的机构创作者占比较少。上述知情人士表示,10万粉丝以上的红人中,抖音上有70%属于MCN,而快手上仅有10%左右属于MCN。新闻推荐不良贷款风险可控 对中国金融市场有信心 银保监会首席风险官谈当前金融热点问题受新冠肺炎疫情影响,银行业不良贷款形势如何?国际主要金融市场大幅波动,对我国金融市场影响几何?银保监会首席风险官肖远企17...贵阳治疗白癜风花多少钱
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