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品境內外價差難縮小 稅負過高是主因_鞋業資訊_國內市場

发布时间:2019-03-06 17:31:14
品境內外價差難縮小 稅負過高是主因_鞋業資訊_國內市場   【-國內動態】“別在國內買了,找人代購吧!便宜。”這看似簡單的叮囑背后,是我國“職業代購”這一新興行業蓬勃發展的現實。由于珠寶、腕表及化妝品等高檔消費品在我國境內外存在較高價差,職業代購行業應運而生,規模也越來越大。據中國電子商務研究中心監測數據顯示,2013年中國海外代購的交易規模將有望達744億元。 與之相應的,是近年來中國游客境外旅游“為購物而旅游”怪象的頻頻出現。中國游客強大的購買力引得外媒頻頻側目,被稱為“搶購品如同搶白菜”。 據中國旅游研究院統計,今年上半年中國游客出境旅游花費超過630億美元,同比增長35%。其中,中國游客境外游消費的65%用于購物。 12月9日,商務部網站信息顯示,商務部部長高虎城就商務領域擴大消費工作答記者問,在談到如何滿足中國消費者高檔品牌消費時,高虎城表示,建議進一步研究推進優化稅收結構、擴大免稅店及離境購物退稅試點等政策措施,縮小境內外價差,吸引消費回流。 這些政策措施能否真正縮小境內外高檔消費品牌價差,改善稅款損失和消費外溢情況? 進口環節稅負過高是主因 對于高檔消費品境內外價差的爭議并不新鮮。早在2011年3月,商務部新聞發言人姚堅就曾在例行發布會上表示,手表、箱包、服裝、酒、電子這五類產品的20種品牌高檔消費品,內地市場價格比香港要高45%左右,比美國高51%,比法國高72%。 這一價差,正是職業代購得以興起的利潤基礎。一位專門從事法國品代購的賣家對記者這樣算了一筆賬:“現在國內熱捧的Dior菱格紋手鐲,國內售價人民幣8萬多元,國外專柜賣7萬多人民幣,通過退稅后我以6萬余元購入,一般賣7萬多元。”如此一來,利潤率達20%。 業內普遍認為,進口環節稅負過高是導致境內外高檔消費品價差的主要原因。而該價差又進一步造成消費外溢和稅款損失。有報道指出,根據《2012中國稅務年鑒》,現行消費稅涵蓋了煙、化妝品、貴重首飾和珠寶玉石、小汽車、高爾夫球和球具等14個稅目。 某品代理集團珠寶市場部負責人對記者表示,國內高檔消費品定價過高,直接源于進口環節消費稅和增值稅導致的成本過高。 以珠寶、腕表單品為例,即使是渠道商以折扣價采購,加上30%的進口關稅率、17%的增值稅率以及企業20%的利潤空間,綜合售價與香港、巴黎等地相比沒有任何競爭優勢。目前來看,單價在10萬元以上甚至上百萬元的產品,客戶直接去香港和巴黎品牌專柜購買更為實惠。 對外經濟貿易大學國際經貿學院院長、品研究中心主任洪俊杰教授對記者表示,高檔消費品境內外價差確實存在,其成因較為復雜:其一,這的確與中國目前品的進口相關稅較高有關。其二,這也是跨國公司針對中國消費者消費動機所做的一種定價策略,當然,國外高端品企業之所以可以實施高價策略,也與我國鮮有本土高端品牌有關。其三,這種現象也與中國高端零售業中間環節較多、發展不完善有關。 而某法國品牌員工告訴記者,針對國內顧客提出的有關價差的問題,“我們的官方回應是:現在國內外差價已經很小,我們建議您在本店購買,享受退換貨服務。” 降價空間存在,動力不足 “其實我們并不想把品牌價定這么高。” 上述品代理集團珠寶市場部負責人表示,高檔消費品牌的“高價策略”實質是營造足夠的利潤空間,再以折扣的方式留住客戶。絕大多數高檔消費品牌并不會主動選擇這種“折扣銷售”的策略。事實上,許多高檔消費品牌施行全球統一定價,其中已經包含了企業所追求的利潤。如此高的價差并不合理,反而阻礙了企業的市場拓展。“在內地定價過高真的只是為了應付關稅。” 該負責人坦言,目前高檔消費品的定價公式基本為:品牌標準出廠價+進口稅率+增值稅率+品牌利潤率。其中,品牌方會建議代理方將利潤空間保持在相對合理的范圍內,一般為30%以內。而品牌方并不想自己的產品由于定價過高而被束之高閣,而且遠遠超出產品自身的價值。 “如果進口環節稅負降低,我們的定價會爭取與香港地區持平,采取降價走量的銷售策略。”該負責人認為,如果進口環節稅負確實降低,能夠吸引60%~80%比例的消費回流。 洪俊杰對記者表示,境內外高檔消費品的降價空間是肯定存在的。然而,是否真會降價,主要取決于不同品牌企業在華布局戰略,也與我國零售業以及相關產業發展快慢有直接聯系。 然而,品企業罕用直接降價的策略來吸引消費者,畢竟品企業要給消費者創造一個夢想的意境,尤其是在中國高端市場,過去10年,這一市場帶給品企業的感覺就是:商品價格越高,消費者越趨之若鶩,不少消費者把購買高價商品作為展示個人財富和社會地位的方式,還有不少消費者看中品價格年年上漲的特性,把它們作為投資品進行投資收藏,這些消費動機都使得品企業極少有降價的動力。 洪俊杰表示,縮小境內外高檔品牌的價差不是一方能夠完成的,政府需要做的是從政策層面優化稅收結構,此外,為高端零售業公平有序地發展提供較好的平臺,同時鼓勵和培育本土高端品牌,這樣,跨國企業也會在華更加審慎地實施高定價策略。 擴大免稅退稅試點仍有阻礙 至于擴大免稅店及離境購物退稅試點的政策思路是否可行?上述品代理集團珠寶市場部負責人表示,“壓力很大”。 “擴大免稅退稅試點同樣會分流我們的客戶。”該負責人直言,作為珠寶、腕表等高檔品的獨家代理商,并不愿意看到免稅退稅區域的進一步擴大,而品牌的直營店、旗艦店則不會擔憂客戶分流壓力。但并不排除目前自己所代理品牌在未來采取直營的銷售政策。 今年,上海自貿區成立,輿論普遍期待政策紅利能夠在自貿區集中釋放。普通民眾也提出了“自貿區是否會出現免稅店,能否去掃貨”等自己關心的問題,而當時的官方回應稱,自貿區內沒有考慮開設免稅商店,不會復制離島免稅模式。 “擴大免稅店可能是想擴大進口一些國內不能滿足需求的消費品,使人民得到更多實惠,這樣才能體現改革開放成果惠及人民。”商務部研究院外貿研究所所長李健對記者表示,至于如何擴大免稅店和離境退稅購物試點,目前尚不清楚。但從總體思路來看,就是要促進國內外要素自由有序流動,資產有效配置,市場深度融合,進出口政策應當更加“中性化”。(-權威專業的鞋業資訊中心。合作媒體:鞋服名品網 全球時尚品牌網)子宫内膜炎怎么引起的
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