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广电总局的3D战略分析

发布时间:2019-12-09 23:49:52

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?  3D(三维)并非最新的技术,但一部《阿凡达》把3D带到了爆发点,全球的3D都在升温。

3D电影一部接一部,3D电视大量上市,即将到来的南非世界杯足球赛也要实现3D转播。在这场3D热潮中,中国也在积极行动。

4月底,国家广电总局科技委副主任、原副总工程师杜百川在索尼3D战略发布会上透露,今年中国肯定将在部分地区试验播出3D电视节目,广电总局目前正在研究制定3D电视的产业链标准,技术基础已经基本成型。3D电视这么快就能走入寻常百姓家?广电总局的3D战略是水到渠成还是拔苗助长?

厂商抢跑3D业务

4月份,三大重量级电视厂商不约而同都在中国市场推出了3D电视。4月7日,三星公司在三星中国论坛上展出了3D LED C9000电视,并已经开始在全国各大卖场预售。随后,LG、索尼也先后发布了3D电视。

此外,TCL、长虹、创维、康佳等国内彩电制造商也纷纷发布3D电视战略,大多数彩电企业都选择在今年夏天铺货,以抢夺市场。

这次3D技术革命不同于以往,众所周知,3D电视少不了节目源的支撑。

一直以来,节目源的匮乏是制约3D产业链发展的核心问题,但这一次,各大家电企业显然有着清醒的认识,同时也是有备而来。

三星公司亚洲映像显示器事业部营销总裁秋淙皙在接受时代周报记者采访时表示,三星已经与好莱坞的梦工厂建立了全球独家伙伴关系,将丰富3D电视的节目源,并与全球的核心电影和广播电视供应商推进内容平台的合作,以此推动3D产业环境的发展和完善,为消费者提供更多的3D娱乐内容。

而松下公司则宣布,松下已经与美国最大的卫星电视服务商DirecTV Group建立合作,将于今年6月推出3个3D电视频道,其中两个频道将提供常规3D节目。

3D好像是一座“久寻终见”的金矿,家电制造商与内容提供商都发现了这座金矿,正在联手以挖出更多的金子。

质疑3D电视

3D到底是不是金矿,最终还得由消费者说话。

5月2日,在北京望京沃尔玛的苏宁店中,三星的销售人员孙先生表示,“五一期间购买的话,可以赠送三星的蓝光DVD播放机、3D碟片和一对原厂的3D眼镜。”

尽管赠品丰厚,但与同尺寸的三星LED电视相比,3D电视的价格还是高出了4000多元,46英寸3D LED电视的价格在2.5万元左右。“消费者还是以看为主,比较感兴趣。”孙先生表示。

价格也许不是问题,但3D电视毕竟是全新的电视革命,除了节目源的缺少之外,还有对电视机本身的“3D质疑”。

高清3D电视采用的模式,跟人们在I影院所见到的偏振式3D显示并不一样。“那些购买高清3D电视,在家里能否享受到与影院完全相同的震撼效果吗?”沃克顾问公司周先生如此说道。

“目前的3D电视,仍需要3D眼镜,这是必备外设,而在家里要长时间佩戴3D眼镜,就算有很多3D节目源,这种感觉并不是人们一下子就可以习惯的。”周先生认为,当下的3D电视缺少统一的标准。会不会出现大量的“伪3D”作品,这或许才是消费者更关注的问题。

3D热潮做成夹生饭?

不管怎么说,各方已经在跑步推动3D的发展。来自广电总局的杜百川表示,美国、英国和日韩等国家目前都在如火如荼进行3D电视的频道建设,而中国今年肯定也将有部分地区试验播出3D电视节目。另据了解,国际足联已计划在南非世界杯5个比赛场地共计25场比赛中实现3D转播。

当下,家电行业人士都对3D的前景表示了乐观,索尼首席执行官霍华德·斯特林格认为:“3D正在向大众市场迈进。正如在数年前的高清技术面临的情况一样。”

“今年三星3D电视在美国的销售,比去年LED电视销售得更快,所以我们对销量是很有信心的,就像去年全球范围内的销量快速增长一样,中国也有同样发展的速度。”三星公司的秋淙皙如此说道。

据市场调查机构Display Search预计,2010年全球3D立体电视会增至120万台左右,到2018年全球3D立体电视出货量可望达6400万台。届时,3D电视将成为家电领域最大的收入来源,预计年营业额将达170亿美元。

这股3D热潮之下,家电产业链中的销售商也开始加入。苏宁电器已经联同彩电厂家共同成立了“中国3D电视技术推广联盟”,为中国的消费者一站式解决3D产品的周边配件产品,如电视、DVD、3D专用眼镜、片源、3D游戏等配套产品。据苏宁电器黑电采销管理中心总经理刘鹏称,苏宁将筛选出全国100个优质核心门店,积极推进100个3D电视体验厅的建设计划。

过犹不及,过于迅速而猛烈的3D热潮会不会因早产和助推而做成“夹生饭”?

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